Por outro lado, relações públicas são sobre a construção e manutenção de boas relações, com os stakeholders da empresa, ganhando publicidade favorável, tendo uma boa reputação e assim por diante.
O principal motivo de qualquer negócio é a maximização do lucro, e isso só pode ser alcançado aumentando as vendas. As empresas aplicam muitas estratégias, táticas, ferramentas, planos para obter a máxima atenção do cliente e conquistar uma posição competitiva no mercado, que está sob mix de promoção. Existem quatro aspectos da promoção, ou seja, publicidade, venda direta, promoção de vendas e relações públicas.
Devido a alguns traços semelhantes, as pessoas têm confusão em entender a diferença entre publicidade e relação pública, mas de acordo com um velho ditado "a publicidade paga, a relação pública convence".
Conteúdo: Publicidade Pública Vs Advertising
- Gráfico de comparação
- Definição
- Diferenças Chaves
- Conclusão
Gráfico de comparação
| Base para Comparação | Propaganda | Relações públicas |
|---|---|---|
| Significado | Uma técnica de chamar a atenção do público para produtos ou serviços, principalmente por meio de anúncios pagos, é chamada de publicidade. | Relações Públicas é uma prática de comunicação estratégica que visa construir relações mutuamente benéficas entre a empresa e o público. |
| meios de comunicação | Comprado | Ganhou |
| Comunicação | Mão única | Dois sentidos |
| Foca em | Promoção de produtos ou serviços, com o objetivo de induzir o público pretendido a comprar. | Manter uma imagem positiva da empresa na mídia. |
| Ao controle | A empresa tem controle total sobre o anúncio. | A empresa pode lançar a história, mas não tem controle sobre como a mídia usa ou não usa nada. |
| Colocação | Garantido | Nenhuma garantia |
| Publicados | Contanto que você esteja disposto a pagar. | Apenas uma vez |
| Credibilidade | Menos | Alto |
Definição de Publicidade
A publicidade é descrita como uma comunicação pública paga, não pessoal e unidirecional que atrai a comunicação pública para um produto, serviço, empresa ou qualquer outra coisa através de vários canais de comunicação, para informar, influenciar e instigar o público-alvo a responder no maneira desejada pelo anunciante.
A publicidade pode ser feita através de anúncios impressos, anúncios de rádio ou televisão, outdoors, panfletos, comerciais, banners de internet, mala direta e assim por diante. O anunciante tem controle exclusivo sobre o que, como e quando o anúncio será veiculado ou publicado. Além disso, o anúncio será veiculado enquanto o orçamento do anunciante permitir.
Como a publicidade é uma ferramenta de marketing proeminente, ela está sempre presente, não importando se as pessoas estão cientes disso ou não. Hoje em dia, a publicidade não deixou um único meio para espalhar a mensagem para o público-alvo.
Definição de Relações Públicas
Relações Públicas é uma ferramenta de comunicação estratégica que utiliza diferentes canais para cultivar relações favoráveis para a empresa. É uma prática de construir uma imagem positiva ou reputação da empresa aos olhos do público, contando ou exibindo os produtos ou serviços da empresa, na forma de histórias em destaque ou artigos através de mídia impressa ou de radiodifusão. Tem como objetivo construir uma relação de confiança entre a marca e seu cliente, principalmente através da exposição e cobertura da mídia.
As relações públicas podem ser chamadas de publicidade não paga pela empresa através de sua boa vontade, boca a boca, etc. As táticas usadas em relações públicas são publicidade, mídia social, comunicados à imprensa, entrevistas coletivas, entrevistas, gerenciamento de crises, histórias em destaque, discursos, comunicados de imprensa.
Principais diferenças entre publicidade e relações públicas
A diferença entre publicidade e relações públicas pode ser traçada claramente pelos seguintes motivos:
- A publicidade é uma técnica que chama a atenção do público para produtos ou serviços, principalmente por meio de anúncios pagos. Relações Públicas é uma prática de comunicação estratégica que visa construir um relacionamento mutuamente benéfico entre a empresa e o público.
- A publicidade é uma mídia comprada ou paga, enquanto as relações públicas são uma mídia ganha.
- A publicidade é uma atividade de monólogo. Por outro lado, a relação pública é um processo de comunicação bidirecional, em que a empresa ouve e responde ao público.
- A publicidade é feita para promover produtos ou serviços, com o objetivo de induzir o público pretendido a comprar. Por outro lado, as relações públicas visam manter uma imagem positiva da empresa na mídia.
- Na publicidade, o anunciante tem controle total sobre o anúncio, ou seja, quando, como e o que será exibido para as pessoas. Ao contrário de relações públicas, onde a empresa pode lançar a história, mas não tem controle sobre como a mídia usa ou não usa nada.
- Na publicidade, a veiculação do anúncio é garantida, mas não há garantia de colocação em caso de relações públicas.
- Na publicidade, o anúncio é publicado ou veiculado, desde que você esteja disposto a pagar. Pelo contrário, no caso de relações públicas, a história é publicada apenas uma vez.
- A credibilidade é maior nas relações públicas do que na publicidade porque, no caso de consumidores experientes em publicidade, sabemos que é apenas um anúncio e não acreditamos com facilidade e, portanto, eles permanecem céticos. Ao contrário das relações públicas, onde a validação de terceiros melhora a credibilidade.
Conclusão
Publicidade e Relações Públicas usam canais de comunicação para informar e influenciar o público em geral. Enquanto a publicidade é uma ferramenta de marketing muito cara, porque pode atingir um grande número de pessoas ao mesmo tempo. Relações Públicas é livre de endosso implícito, juntamente com a validação do terceiro.
