Tanto a matriz BCG quanto a matriz GE são modelos bidimensionais, que são utilizados por grandes empresas, possuindo diversas linhas de produtos e unidades de negócio. Este último foi desenvolvido como uma melhoria em relação ao primeiro e, portanto, supera muitas limitações. Este trecho do artigo irá ajudá-lo a entender as diferenças entre as matrizes BCG e GE, fazer uma leitura.
Gráfico de comparação
| Base para Comparação | Matriz BCG | Matriz GE |
|---|---|---|
| Significado | O BCG Martrix é um modelo de compartilhamento de crescimento, representando o crescimento dos negócios e a participação de mercado da empresa. | O GE Matrix implica uma matriz de portfólio multifatorial, que ajuda a empresa a fazer escolhas estratégicas para linhas de produtos com base em sua posição na grade. |
| Número de células | Quatro | Nove |
| Fatores | Market share e crescimento do mercado | Atratividade do setor e forças de negócios |
| Objetivo | Para ajudar as empresas a implantar seus recursos entre várias unidades de negócios. | Priorizar o investimento entre várias unidades de negócios. |
| Medidas utilizadas | Uma única medida é usada. | Múltiplas medidas são usadas. |
| Classificação | Classificado em dois graus | Classificado em três graus |
Definição de Matriz BCG
O BCG Matrix, ou também conhecido como matriz de participação de crescimento do Boston Consulting Group, é usado para representar o portfólio de investimentos da empresa.
Grandes corporações geralmente enfrentam problemas na alocação de recursos entre várias unidades e linhas de produtos. Para lidar com esse problema, em 1970, Bruce Henderson projetou uma matriz para o grupo chamada matriz BCG. É baseado em dois fatores que são:
- A taxa de crescimento do mercado de produtos.
- Participação de mercado da empresa no respectivo mercado, em comparação com seus concorrentes.
O BCG Matrix ajuda a empresa a analisar as linhas de produtos ou unidades de negócios, priorizando-as e alocando recursos. O modelo visa identificar o problema de implantação de recursos, entre diferentes segmentos de negócios. Nesta abordagem, vários negócios de uma empresa são classificados em uma grade bidimensional.
BCG - Matriz de Ações de Crescimento
- O eixo vertical mostra a taxa de crescimento do mercado, que é uma medida de quão atraente é o mercado?
- O eixo horizontal indica as quotas de mercado relativas, o que é um indicador de quão forte é a posição da empresa?
Com a ajuda desta matriz, a empresa pode verificar quatro tipos de unidades de negócios estratégicos ou produtos da seguinte forma:
- Estrelas : Representa os produtos que estão crescendo a um ritmo mais acelerado e exige um enorme investimento para manter sua posição no mercado.
- Vacas de Caixa : Os produtos cujo crescimento é baixo, mas detém uma elevada quota de mercado. Eles colhem muito dinheiro para a empresa e não precisam de financiamento para expansão.
- Pontos de Interrogação : Indica aqueles produtos que possuem baixa participação de mercado em um mercado de alto crescimento e, portanto, precisam de investimentos pesados para manter sua participação no mercado, mas não geram caixa na mesma proporção.
- Cães : Cães representa esses produtos, que não têm alta taxa de crescimento nem alta participação de mercado. Tais produtos geram dinheiro suficiente para se manterem, mas não sobreviverão a longo prazo.
Definição de GE Matrix
A matriz GE, alternadamente conhecida como General Electric Model, é uma matriz de planejamento de negócios . O modelo é inspirado nos semáforos que são usados para gerenciar o tráfego nos cruzamentos, em que a luz verde diz "ir", "amarelo" diz "cuidado" e "vermelho" diz "parar".
A matriz é composta por nove células, com duas grandes dimensões, ou seja, força de negócios e atratividade da indústria . A força do negócio é influenciada pela participação de mercado, imagem da marca, margens de lucro, fidelidade do cliente, capacidade tecnológica e assim por diante. Por outro lado, a atratividade da indústria é influenciada por fatores como tendências de preços, economias de escala, tamanho do mercado, taxa de crescimento do mercado, segmentação, estrutura de distribuição, etc.
GE - Matriz de portfólio
Quando várias linhas de produtos ou unidades de negócios são desenhadas na matriz, escolhas estratégicas podem ser feitas, com base em sua posição na matriz. O produto que cai na seção verde reflete que o negócio está em boa posição, mas o produto que está na seção amarela precisa da decisão gerencial para fazer escolhas e o produto na zona vermelha é perigoso, já que levará a empresa a perdas.
Principais diferenças entre as matrizes BCG e GE
Os pontos descritos abaixo, elaboram as diferenças fundamentais entre as matrizes BCG e GE:
- A matriz do BCG pode ser entendida como o modelo de participação no crescimento, que reflete o crescimento dos negócios e a participação de mercado da empresa. Por outro lado, a matriz GE também é denominada matriz de portfólio multifatorial, que as empresas usam para fazer escolhas estratégicas para linhas de produtos ou unidades de negócios com base em sua posição na grade.
- A matriz BCG é mais simples em comparação com a matriz GE, já que a primeira é fácil de desenhar e consiste de apenas quatro células, enquanto a última consiste em nove células.
- As duas dimensões em que se baseia a matriz do BCG são o crescimento do mercado e a participação de mercado. Por outro lado, a atratividade do setor e os pontos fortes dos negócios são dois fatores da matriz GE.
- A matriz BCG é utilizada pelas empresas para implantar seus recursos entre as diversas unidades de negócio. Pelo contrário, as empresas usam a matriz GE para priorizar o investimento entre várias unidades de negócios.
- Na matriz BCG é utilizada apenas uma única medida, enquanto na matriz GE são utilizadas múltiplas medidas.
- A matriz do BCG representa dois graus de crescimento de mercado e participação de mercado, ou seja, alta e baixa. Em contraste, na matriz GE há três graus de força de negócios, ou seja, forte, médio e fraco, e atratividade do setor, são altos, médios e baixos.
Conclusão
Resumindo, podemos dizer que os dois modelos são semelhantes, mas possuem algumas diferenças que não podem ser ignoradas. Enquanto a matriz BCG é mais simples de plotar e mais fácil de entender, a matriz GE é um pouco difícil de desenhar e interpretar. No entanto, está livre de certas limitações da matriz BCG.
