Lembre-se dos dias felizes de se aproximar das eleições? Os buracos se encheram, as trilhas foram pavimentadas e lanches quentes serviram em manifestações de promoção onde os representantes do partido montavam veículos altos e gritavam suas promessas em um microfone. Bem, foram aqueles dias.
De fazer promessas para votar em estratégias bancárias - tudo fica à mercê de alguns cliques e um clique deu errado e você pode ter certeza de que toda a sua campanha já está morta.
Segundo as estatísticas, atualmente entre o BJP, o Congresso e a AAP, o microblog tem sido o maior método usado para se comunicar através da Internet, compreendendo 74% das comunicações digitais dessas paridades políticas. Seguem de perto as redes sociais que compreendem 25% das comunicações digitais e, em terceiro lugar, o Picasa e o Google Plus, que representam 1% do mix digital total.
No lugar de tal uso ativo de internet, a técnica decide tomar uma visão nas promoções de eleição virtuais das principais figuras políticas do país.
O jogo de política virtual!
Em algum lugar entre o desmantelamento de seus amigos no Orkut e o Instagram em suas xícaras de café da Starbucks - as mídias sociais se tornaram um modo de vida na Índia.
Um dos primeiros líderes políticos usando as mídias sociais para expressar suas opiniões foi Shashi Tharoor. Os tweets sem sentido do homem lhe renderam grande fã de mídia social. Em 2012, Shashi Tharoor foi o único tweeter não nascido em Bollywood, juntamente com Rajdeep Sardesai, que chegou ao top 10 dos tweeters indianos.
#NaMo
Enquanto a abordagem de mídia social de Shashi Tharoor era pura magia, Narendra Modi veio com uma estratégia de mídia social que era nada menos do que uma forma de arte em si.
#NaMo foi um dos primeiros passageiros do ônibus de mídia social. Ele entrou no Twitter em 2009 e agora tem quase 3, 54 milhões de seguidores. Narendra Modi, página oficial do Facebook, tem mais de 11 milhões de fãs. Ele também foi o primeiro político indiano a interagir com seus fãs por meio de um Hangout do Google.
Em 2013, Modi nomeou Rajesh Jain que revolucionou a internet na Índia com seu projeto IndiaWorld Web Portal e BG Mahesh da Greynium Information Technologies para criar a face do BJP no mundo virtual.
De acordo com um relatório da Blogworks, em agosto de 2014, Modi foi o líder político mais mencionado nas mídias sociais. Kiran Bedi louvando a habilidade de Modi em boa governança e desenvolvimento gerou o máximo de menções positivas para ele em janeiro de 2014.
#RaGa
Segundo relatos, o vice-presidente do Congresso, Rahul Gandhi, assumiu a tarefa de rastrear a imagem da mídia social do partido.
A página oficial do Facebook do Congresso Nacional Indiano tem mais de dois milhões de fãs e sua página oficial no Twitter tem quase 13 milhões de seguidores. O Congresso também lançou um site www.fekuexpress.com que apresenta desenhos animados de Narendra Modi e permite aos usuários prever quais de suas mentiras (Narendra Modi) anteriormente ele repetirá.
Em janeiro de 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh e Sonia Gandhi ocuparam a terceira, quarta e quinta posições, respectivamente, em termos de menções nas redes sociais, afirmou o relatório da Blogworks. Além disso, houve um aumento de 102% no volume de conversas de Rahul Gandhi em janeiro de 2014 em comparação com dezembro de 2013.
Rahul Gandhi recebeu o máximo de menções positivas como líder secular em 'Caste and Religion'.
#AAP e #ArvindKejriwal
Se você se levantar de manhã e não encontrar Arvind Kejriwal ou AAP no noticiário, saia e grite por ajuda - porque meu amigo não acordou na Terra!
Se é verdade que não existe publicidade negativa, Kejriwal e AAP são definitivamente os vencedores do jogo de mídia social. Desde sua participação no movimento de Anna Hazare até sua descoberta contra NaMo, Arvind Kejriwal e AAP conseguiram chegar a status e tweets na maioria das vezes sem nenhum esforço próprio.
Atualmente, a página oficial da AAP no Facebook tem mais de 1, 7 milhão de fãs e sua conta oficial no Twitter tem quase 565 mil seguidores. A conta oficial do Twitter de Arvind Kejriwal tem 1, 5 milhão de seguidores.
O relatório da Blogworks afirma ainda que em janeiro de 2014, Arvind Kejriwal ficou na segunda posição em termos de menções em mídias sociais. Corrupção foi a palavra da moda para quase todas as conversas em torno do Sr. Kejriwal.
Decodificando os movimentos
De acordo com Sabyasachi Mitter, MD, a estratégia de mídia social de Rahul Gandhi não parece coerente. “Sua estratégia de mídia social parece muito esporádica e reativa. Não se percebe que uma estratégia bem definida está em vigor e um think tank está trabalhando para implementar o mesmo. ”
No entanto, a estratégia da NaMo é usar as mídias sociais para ampliar a mensagem de desenvolvimento, o “Modelo Gujarat” on-line. Os apoiadores da NaMo agem de maneira organizada no Twitter e no Facebook para aumentar as conversas em torno de histórias favoráveis. O uso de hashtags e tendências sincronizadas realizadas é bastante notável. Em face, quase se pode descobrir o cronograma de discurso eleitoral de Narendra Modi verificando #NaMoinCityName nos trending topics do dia.
“Em contraste, acho a estratégia da AAP mais reativa, articulando-se a“ expor ”o modelo Narendra Modi”, acrescentou Mitter.
Eles também têm uma grande comunidade organizada que usa todas as oportunidades para angariar apoio para Arvind Kejriwal. O uso de representações comparativas e infográficos para mostrar seu ponto é muito interessante.
A espada de dois gumes!
Embora a mídia social tenha o poder de aproximar os líderes políticos de seus súditos, também é uma bomba-relógio que pode explodir com o menor erro possível.
Fraternidade política indiana conseguiu colmatar as lacunas com os cidadãos do país através das mídias sociais. No entanto, foi mais de uma vez quando o deslizamento de línguas enviou suas estratégias para o chão.
O exemplo recente de um desastre nas mídias sociais foi o frenesi criado após a entrevista de Rahul Gandhi e Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab foi uma das mais longas tendências hashtags no Twitter. Moradores da mídia social criticaram Rahul Gandhi por ser vocal em questões relacionadas à corrupção depois de quase dois mandatos do governo da UPA e também por tomar crédito da Lei Lokpal.
Congresso Nacional da Índia, a campanha do Congresso Yuva também saiu pela culatra nas mídias sociais. Poucos dias após o primeiro lançamento do anúncio, onde a funcionária do Congresso Juvenil, Hasiba Amin, apareceu, uma paródia do anúncio começou a circular nas redes sociais. Hashtags, como #YoHasibaSoDumb, também costumavam aparecer no Twitter há algum tempo.
Embora a estratégia de mídia social de Narendra Modi tenha sido bem sucedida, #NaMo conseguiu criar ondas negativas nas mídias sociais com o comentário de Prashant Bhushan sobre Modi saindo de uma entrevista televisiva em 2007 ao ser questionado sobre os distúrbios de Godhra.
Kejriwal e seu estilo único de se vestir tem sido a fonte do número de piadas nas mídias sociais. O principal criador de conteúdo digital, AIB, criou uma paródia sobre o político Nayak 2: The Common Man Rises, que se tornou viral. O político atraiu atenção negativa nas mídias sociais por suas declarações em torno da corrupção e sua decisão de dar as mãos ao Congresso para formar o governo.
Qual o proximo?
Mitter expressou que os líderes políticos precisam ir além da transmissão de comunicações e ir para uma comunicação personalizada. NaMo conseguiu criar algum tipo de relacionamento pessoal com suas saudações Holi, porém muito ainda pode ser feito.
“Mais programas sociais precisam ser orquestrados para gerenciar o ciclo de vida do eleitor até o dia da votação e depois disso”, compartilhou Mitter. "Isso deve facilitar o registro de apoio para o partido, fornecer ferramentas sociais para conseguir o apoio de amigos e familiares para o partido que leva ao reconhecimento social dos próprios candidatos."
Os líderes nacionais também precisam agora projetar candidatos locais que realmente estarão concorrendo às eleições por meio das mídias sociais.
Com eleições logo ao virar da esquina, a mídia social é um dos meios mais óbvios e importantes para se conectar com os cidadãos indianos e especialmente os jovens. No entanto, com políticos fazendo isso um combate virtual, pode haver algumas repercussões muito graves da espada de dois gumes que eles estão jogando.
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Imagem Cortesia: Facebook, Gursharan
