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Agora chegando, embalagem, garante a proteção do produto de qualquer dano ou furto. Além disso, também ajuda na promoção de produtos, no ponto de compra. Assim, uma marca pode ser exibida claramente com a ajuda do pacote.
Neste trecho do artigo, fizemos uma comparação de branding e embalagem de maneira detalhada, então dê uma olhada.
Gráfico de comparação
| Base para Comparação | Branding | Embalagem |
|---|---|---|
| Significado | Brading é entendido como o ato de criar uma imagem única do produto para construir confiança e atrair clientes. | Embalagem implica o processo de projetar e criar o recipiente, tampa ou invólucro em que o produto é embalado. |
| Objetivo | Para diferenciar o produto do produto do concorrente. | Para garantir a proteção e promoção do produto. |
| Integra | Componentes como cor, sinal, imagens visuais, etc. | Componentes como cor, descrição, logotipo, etc. |
| Ajuda em | Retendo clientes e aumentando a fidelidade. | Obtendo a atenção do cliente. |
Definição de Branding
O branding é definido como um processo contínuo, através do qual o profissional de marketing tenta estabelecer um relacionamento de longo prazo com o cliente, identificando suas necessidades e desejos de mudança e fornecendo os produtos que os satisfazem. Além disso, com a ajuda da marca, um produto é facilmente identificável.
O branding pode ser usado como uma ferramenta de marketing, que cria consciência sobre o produto na mente dos clientes-alvo, sobre a autenticidade do produto e a satisfação recebida por eles através dele.
Para uma marca ativa, o profissional de marketing deve criar valor de marca para os clientes, ou seja, os consumidores devem estar convencidos de que existem diferenças substanciais entre os produtos oferecidos por diferentes marcas, só então eles vão comprá-lo. Um cliente consciente da marca geralmente prefere uma marca na qual ele / ela confie e dificilmente faz qualquer esforço para mudar para outra marca.
Definição de Embalagem
Embalagem, como o nome sugere, é o processo de projetar e produzir um pacote atraente, invólucro ou capa, em que o produto vai ser vendido ao cliente. Inclui todas as atividades envolvidas na criação de um contêiner, para conter, manipular e proteger o produto.
Uma boa embalagem não apenas chama a atenção dos consumidores, mas também torna o produto pronto para o transporte e a venda, além de evitar qualquer dano ou furto. É a primeira coisa que um cliente encontra. O principal objeto de embalagem é:
- Identificação da marca
- Comunique informações descritivas e persuasivas.
- Garantir transporte seguro
- Atuar como comercial de cinco segundos, no ponto de compra.
Embalagem é composta de três camadas:
- Embalagem primária : Embalagem imediata de um produto, por exemplo : frasco de vidro com xarope para tosse.
- Embalagem secundária : Embalagem extra fornecida para garantir a proteção do produto. Por exemplo : caixa de papelão para guardar a garrafa de vidro de xarope para tosse.
- Embalagem de transporte : Também é chamada de embalagem final, que é fornecida para armazenamento e transporte adequados, por exemplo : caixas de papelão nas quais o xarope para tosse é transportado.
Principais diferenças entre branding e embalagem
Os pontos apresentados abaixo são substanciais no que diz respeito à diferença entre identidade visual e embalagem:
- Branding é a estratégia de marketing, na qual o profissional de marketing usa um nome, marca ou símbolo de um produto, para torná-lo facilmente identificável pelo cliente, a partir dos produtos oferecidos por outros concorrentes no mercado. Por outro lado, embalagem refere-se a todas as atividades envolvidas na concepção e criação de uma capa ou invólucro para o produto para torná-lo pronto para venda e transporte.
- A marca se concentra na identificação e, assim, diferencia o produto de outros produtos no mercado. Por outro lado, a embalagem visa promover o produto no ponto de compra e também garantir a proteção durante o trânsito.
- Branding é tudo sobre a cor, símbolo, slogan e imagens visuais do produto. Em contraste, o empacotamento integra componentes como cor, design, descrição, fontes, logotipo e assim por diante.
- O branding é útil para reter e aumentar a fidelidade do consumidor, além de introduzir um novo produto com a mesma marca. Em contraste, a embalagem é útil para chamar a atenção do cliente, com seu design.
Conclusão
Para promover as marcas, todas as empresas muitas vezes desenvolvem um 'look and feel' diferente da embalagem do produto, que chama a atenção do cliente e se torna confortável com a apresentação em si, para escolher seu produto acima de outros produtos no mercado.
