Contra, se falamos sobre o conceito de produção propõe que o consumidor gostaria de ter um produto que é amplamente disponível, bem como razoável no preço. Portanto, neste excerto do artigo, você encontrará as diferenças entre o conceito de produto e o conceito de produção.
Gráfico de comparação
| Base para Comparação | Conceito de produto | Conceito de produção |
|---|---|---|
| Significado | O Product Concept é uma filosofia de marketing que pressupõe que os clientes admirem produtos ricos em qualidade, com recursos avançados. | O conceito de produção é uma abordagem que acredita que os clientes estão dispostos a comprar os produtos que estão facilmente disponíveis a preços baixos. |
| Significa | Melhoria no produto ao longo do tempo | Melhoria na eficiência de produção e cobertura de distribuição. |
| Objetivo | Para fornecer produtos de melhor qualidade para os clientes. | Para alcançar as economias de escala. |
| Ênfase em | produtos | Produção |
Definição do conceito de produto
Conceito de produto, como o nome sugere concentra-se nas características, qualidade e desempenho do produto. Em outras palavras, o conceito do produto afirma que os consumidores preferirão produtos superiores a outros produtos no mercado, em termos de suas especificações e qualidade, o que significa que o profissional de marketing está ciente de que o produto oferecido irá buscar ou não a demanda ou se o design do produto aumentará as vendas ou não.
Assim, a empresa investe muitos recursos, como dinheiro, tempo e mão de obra, para pesquisar as necessidades e expectativas do público-alvo do produto. Portanto, requer melhoria contínua no produto, para torná-lo melhor.
Os gerentes geralmente acreditam que um produto com excelente qualidade e recursos criará seu próprio mercado. No entanto, eles não estão cientes do fato de que um produto não pode ser bem-sucedido no mercado se não tiver preço, anunciado, distribuído e vendido da maneira correta.
No entanto, o conceito do produto se concentra no produto e não nas necessidades do cliente que devem ser satisfeitas e, portanto, resulta em "miopia de marketing".
Definição do Conceito de Produção
O conceito de produção é baseado na suposição de que os consumidores gostarão do produto que tem ampla disponibilidade e é acessível. Assim, a administração da empresa deve se concentrar em atualizar constantemente a eficiência de produção e distribuição, reduzindo custos e produção em massa. O conceito é adequado quando:
- A demanda do produto é maior que sua oferta.
- O custo do produto é muito alto, o que requer boa produtividade, a fim de reduzi-lo.
O conceito de produção é adequado para a empresa quando ela opera em um mercado com altas perspectivas de crescimento, bem como as economias de escala esperadas são dignas de nota.
Na década de 1950, esse conceito funcionou porque havia apenas um punhado de produtores e os consumidores são muitos. Mas, no momento, o conceito só funciona quando os profissionais de marketing objetam expandir o mercado. É por isso que a filosofia dificilmente existe, já que existem apenas alguns profissionais de marketing que a seguem.
Principais diferenças entre conceito de produto e conceito de produção
A diferença entre conceito de produto e conceito de produção é descrita nos pontos abaixo:
- O conceito de produto refere-se a uma filosofia baseada na suposição de que os clientes preferirão os produtos que são bons em qualidade, especificações e desempenho. Pelo contrário, o conceito de produção é um fenômeno de marketing que sustenta que os clientes estão prontos para comprar o produto que é barato no preço e facilmente disponível.
- O conceito do produto pode ser seguido por melhorias no produto. Por outro lado, o conceito de produção pode ser praticado através da atualização da eficiência da produção e da cobertura da distribuição.
- O conceito de produto visa fornecer produtos ricos em qualidade, com recursos inovadores e excelente desempenho para os clientes. Contra, visa alcançar economias de escala, através da produção em massa e melhorar a cadeia de suprimentos.
- Enquanto em um conceito de produto, o produto é dado a máxima preferência, no conceito de produção, a produção de bens é dada prioridade.
Conclusão
O conceito de produção é um conceito antigo e, nesse momento, o aumento na produção dos bens era a principal preocupação das empresas, pois o que as empresas produzem valem para os clientes. Nos últimos tempos, esse conceito não está mais em uso, pois os clientes são sensíveis à qualidade. E a demanda do produto aumenta automaticamente, se tiver a qualidade exigida e atender às expectativas dos clientes por completo.
De fato, se a empresa precisa sobreviver no longo prazo, ela deve seguir o conceito do produto, tornando os clientes habituais com os produtos de qualidade oferecidos pela empresa.
