O marketing viral, o termo altamente usado, muitas vezes leva a grandes integrações de marca ou força ridiculamente o conteúdo adaptado em nome de 'viral'.
Seja as últimas piadas de Alok Nath ou os comerciantes de febre de Kolaveri Di e Gangnam Style tentaram alavancar o fervor viral em benefício de suas marcas. No entanto, nem sempre é fácil criar a conexão correta. Na era em que tudo e qualquer coisa é feito com a intenção de se tornar viral, a técnica dá uma olhada nos exemplos em que as marcas conseguiram criar uma beleza simples através da conexão viral.
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Esses posts foram espalhados por redes sociais.
Websites como 9GAG e ScoopWhoop são preenchidos com mensagens contendo imagens GIF que descrevem as experiências pelas quais você passou e garante que você não estava sozinho. Tal conteúdo conseguiu chegar aos mapas virais várias vezes.
Aproveitando a popularidade desses posts, a HBO associou-se ao BuzzFeed para promover sua série de TV, o Silicon Valley. O site criou um post intitulado 'The Worst Startup Job Títulos Ever'. Designações como o Assistente de Marketing, o Social Media Czar e o Chief Imagination Officer foram criadas. Todos os títulos estavam relacionados ao show e transmitiam a mensagem com trocadilhos.
Atyacharge Emocional!
Chega de drama Saas-bahu e shows de realidade. O público agora quer conteúdo que seja refrescante, envolvente e com o qual possa se conectar. Criando um acorde com o tipo certo de conteúdo, há vários criadores de conteúdo, como o The Viral Fever, o All India Bakchod e o Superwoman, com vários de seus vídeos se tornando virais.
Para promover seus serviços e marca em geral, freecharge associado com a febre viral. Este último criou uma paródia chamada Emotinal Atyacharge, que aparece no reality show Emotional Atyachar, transmitido pela UTv Bindaas. O vídeo toca simultaneamente na cultura de recarga na Índia e leva Freecharge para criar uma conexão.
Aqui está o vídeo
Freecharge conseguiu tomar o caminho não convencional, não indo com marketing direto e bancário em tais vídeos com natureza viral.
O homem que você poderia cheirar!
O comercial da Old Spice sempre conseguiu acertar o alvo, mas o sucesso de ' O homem com quem você podia cheirar ' apresentando Isaiah Mustafa surpreendeu a todos. O comercial ganhou enorme popularidade e se tornou viral na nova mídia instantaneamente.
Apostando na viralidade da campanha, a Old Spice deu um passo à frente e criou 185 vídeos no YouTube em dois dias. Cada vídeo foi uma resposta a um comentário feito por um usuário no anúncio "O homem que você pode cheirar".
A marca não só conseguiu conduzir a viralidade da campanha com sucesso, mas também criar uma comunicação bem-sucedida com o seu TG através da personalidade de Mustafa.
Embora o marketing viral tenha crescido enormemente na Índia, os profissionais de marketing ainda circulam com o objetivo de criar "conteúdo viral". Para superar os clichês e criar uma melhor compreensão em termos de como alavancar uma onda viral, a técnica lista alguns sinais luminosos de neon.
1. Não enrole o conteúdo : qualquer marca não pode criar conteúdo viral. Apenas um bom conteúdo pode ser criado, o que pode se tornar viral mais tarde se conseguir clicar. A melhor coisa que as marcas podem fazer é alavancar um fenômeno viral em andamento para promover sua marca.
2. Crie a conexão certa : tudo o que for viral não precisa ser usado. Os profissionais de marketing precisam avaliar qual fenômeno se adequa à sua marca. Por exemplo, uma marca de pneu de carro que aproveita o meme Alok Nath não faz sentido.
3. Narrar um conto: enquanto aproveitando um pedaço de conteúdo viral, certifique-se de dar uma mensagem forte. Use os fundamentos de uma história e crie uma introdução, corpo e conclusão. Personagens serão cerejas no topo.
4. Tornar multi-screen : Os usuários não estão mais vinculados apenas a seus telefones celulares ou televisões. Está tudo agora conectado. Um anúncio visto na televisão se transforma em uma compra pelo celular. Mantenha sua campanha viral multi tela amigável. Combine modos de comunicação social, móvel e outros.
5. Simples : Apenas uma palavra descreve tudo. Não tente complicar as coisas. Crie uma conexão simples com uma mensagem direta. Cortar o cotão ou então as chances de sua mensagem ficar diluída são maiores.
6. Pense rápido: todos os dias uma nova forma de comunicação se torna viral - uma imagem, vídeo ou postagem GIF. Mantenha uma lista de coisas virais, veja o que melhor combina com sua marca e crie uma conexão sensata e aja antes que a raiva desapareça. O mundo viral está sempre em seus dedos.
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De tocar em Shraddha Sharma (cujas músicas se tornaram virais) para criar produtos em Gangnam Style - o marketing viral já percorreu um longo caminho. No entanto, ainda é importante que as marcas permaneçam cautelosas e relevantes.
Qual é o seu exemplo favorito de marketing viral, compartilhe conosco nos comentários abaixo.
Imagem Cortesia: webygeeks.com
