A pesquisa de mercado não deve ser confundida com a pesquisa de marketing, que é o estudo científico e objetivo do processo global de marketing que envolve a coleta, análise, comunicação e utilização de informações, para ajudar a gestão no processo de tomada de decisões e também a solução de marketing. problemas.
Confira o artigo abaixo, no qual discutimos as diferenças substanciais entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing.
Gráfico de comparação
| Base para Comparação | Pesquisa de mercado | Pesquisa de marketing |
|---|---|---|
| Significado | Um estudo realizado para coletar informações sobre as estatísticas de mercado é conhecido como pesquisa de mercado. | Pesquisa de marketing é o estudo sistemático e objetivo, análise e interpretação do problema relacionado às atividades de marketing. |
| Filial de | Pesquisa de marketing | Sistema de Informação de Marketing |
| Escopo | Limitado | Largo |
| Natureza | Específico | Genérico |
| Envolve | Pesquisa de mercado e comportamento do comprador nesse mercado. | Pesquisa de todos os aspectos do marketing. |
| Dependência | Dependente | Independente |
| Propósito | Verificar a viabilidade do produto no mercado alvo. | Tomar decisões efetivas sobre atividades de marketing e manter o controle sobre a comercialização da produção econômica. |
Definição de pesquisa de mercado
Pesquisa de mercado, como o próprio nome sugere, é o estudo do mercado-alvo. É um ato de coletar informações sobre o mercado e os consumidores nesse mercado. Ele é usado para verificar e analisar a estrutura do mercado, tamanho, tendências recentes, principais players, necessidades do cliente, gosto, preferências, comportamento de compra.
Pesquisa de mercado atua como um guia, que ajuda você a conhecer seus clientes, concorrentes, necessidades, produtos, mercados, etc. A pesquisa ajuda a determinar a viabilidade do novo produto no mercado-alvo. Várias técnicas são empregadas para conhecer as chances de sucesso, como testes de produtos. Pode ser conduzido pela própria organização ou por uma agência externa. Várias etapas são seguidas para conduzir uma pesquisa de mercado, que é como abaixo:
- Identificando o problema
- Verifique a parte que conduzirá a pesquisa.
- Escolhendo uma técnica apropriada para pesquisa.
- Juntando informações
- Organização, interpretação e análise do resultado.
- Relatórios
Definição de Pesquisa de Marketing
Pelo termo "pesquisa de marketing" entendemos um estudo bem planejado de todo o processo de marketing para coletar, analisar e relatar informações. A pesquisa é realizada para descobrir uma solução perfeita para uma situação de marketing que a empresa enfrenta. A pesquisa desempenha um papel importante na identificação da demanda do consumidor e sua expectativa de um determinado produto ou serviço, juntamente com uma maneira eficiente de satisfazer essas necessidades. Envolve uma série de atividades que são fornecidas abaixo:
- Pesquisa de mercado e cliente
- Pesquisa de produtos
- Pesquisa de Preços
- Pesquisa do canal de distribuição
- Pesquisa de Promoção
- Pesquisa de vendas
- Pesquisa Publicitária
A pesquisa de marketing visa fornecer fatos e orientações aos gerentes que precisam de informações precisas e autênticas para tomar importantes decisões de marketing. O processo de pesquisa de marketing é explicado nas seguintes etapas:
- Identifique o problema, a alternativa de decisão e os objetivos da pesquisa.
- Desenvolvendo planos para pesquisa
- Juntando informações
- Organização e análise de informação
- Apresentação
- Tomando uma decisão
Principais diferenças entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing
A distinção entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing pode ser traçada claramente pelos seguintes motivos:
- Pesquisa de mercado refere-se ao estudo de todo o mercado e comportamento do consumidor, dentro desse mercado. A pesquisa de marketing implica um estudo, análise e interpretação bem planejados e racionais dos problemas de marketing realizados para a tomada de decisões viáveis.
- A pesquisa de mercado é um ramo da pesquisa de marketing, enquanto a pesquisa de marketing é um componente do sistema de informações de marketing.
- O escopo da pesquisa de mercado é limitado, uma vez que estuda apenas os aspectos de mercado e comportamento do consumidor. Por outro lado, a pesquisa de marketing envolve o estudo de todo o processo de marketing, ou seja, a pesquisa de publicidade, precificação, embalagem, elaboração de políticas e o mercado também.
- A pesquisa de mercado é específica por natureza, ou seja, a pesquisa fornece e compreende o mercado específico que não é aplicável a outros mercados. Por outro lado, a pesquisa de marketing é de natureza genérica, ou seja, o estudo pode ser útil na resolução de vários problemas de marketing.
- A pesquisa de marketing é dependente, enquanto a pesquisa de marketing é independente.
- Pesquisa de mercado é realizada para verificar a viabilidade do produto no mercado alvo. Ao contrário da pesquisa de marketing, é realizada a tomada de decisões eficazes em relação às atividades de marketing e a manutenção do controle sobre a comercialização da produção econômica, ou seja, bens e serviços.
- A pesquisa de mercado envolve a pesquisa do mercado e o comportamento do comprador nesse mercado. Em contraste com a pesquisa de marketing, que envolve o estudo, de todos os aspectos do marketing.
Conclusão
Após a discussão acima, pode-se dizer que a pesquisa de marketing é um termo mais amplo do que a pesquisa de mercado. Na verdade, a pesquisa de mercado em si é uma parte da pesquisa de marketing. Ambas as pesquisas envolvem técnicas quantitativas e qualitativas para coletar informações como grupos focais, pesquisas (conversa telefônica ou comunicação face a face), entrevistas, questionários.
Além disso, as pesquisas são muito úteis para que as empresas iniciantes e as empresas existentes tomem decisões eficazes em relação ao negócio, como produto ou serviço que você atende seus clientes, local de negócios, canais de distribuição a serem empregados pela empresa, canais promocionais e em.
